Мемуары Сонни Ваккаро

Начиная с этой недели в книжных магазинах США можно приобрести мемуары легендарного спортивного маркетолога, рекламщика и пиарщика Сонни Ваккаро (Sonny Vaccaro) «Легенды и подошвы» (Legends and Soles: The Memoir of an American Original).

Звёздный час Ваккаро пришёлся на конец 1980-х годов, когда он в одиночку уговорил восходящую звезду баскетбола Майкла Джордана подписать эксклюзивный контракт с малоизвестной компанией по производству кросовок Nike. Тогда Джордан стал первым спортсменом в американской истории, кто получает процент от каждой единицы товара с его именем.

Поначалу считалось, что Ваккаро совершил большую ошибку, наделив Джордана правом на процент с продаж. В долгосрочной перспективе сделка оказалась гениальной. Компания Nike вышла в мировые лидеры по продажам спортивной одежды и обуви, кроссовки с надписью Air стали хитом продаж, а сам Джордан, получивший огромные деньги, запустил несколько масштабных благотворительных проектов.

Так действия одного неизвестного маркетолога Ваккаро спровоцировали «эффект бабочки», который улучшил жизни миллионов людей по всему миру.

Ваккаро почти три десятилетия пребывал в тени, однако в 2023 году его историю экранизировали давние друзья/коллеги Бен Аффлек и Мэтт Дэймон в фильме Air (2023). Тогда Дэймон сыграл экранного Ваккаро, а Аффлек (он же выступил в роли режиссёра) - одного из со-основателей Nike Фила Найта. Картина выиграла пять престижных наград и удостоилась высокого рейтинга 7.4/10 на ресурсе IMDb.

Примечательно, что предисловие к «Легендам и подошвам» написал известный журналист и автор 13 книг Армен Кетейан (Armen Keteyian). Стоимость книги в интернет-магазине Amazon - $23.11 (твёрдая обложка) и $12.99 (цифровая версия для планшета Kindle).

Вадим Дымарский