Подарков не будет!

Согласно данным финансово-аналитической компании Deloitte, более 11.5% жителей США не собираются покупать и дарить подарки в наступившем месяце. Этот исторически рекордный показатель свидетельствует не только о серьёзных проблемах в национальной экономике, но и сдвигах в мировоззрении американцев. 

Эксперты называют десятки причин, почему наступивший декабрь не будет таким весёлым праздником, как раньше, и почему многие традиции и привычки начнут уходить в прошлое. 

Остановимся на самых главных.

У людей нет денег. 

Минувшей осенью инфляция разогналась до 30-летнего рекорда. Товары и услуги дорожают из-за вливания в денежную массу триллионов долларов (пандемия + кризис). Усиливают негативную тенденцию аномально высокие цены на нефть, газ и другое сырьё. Потребительские организации считают, что более половины жителей США не имеют даже $1,000 на экстренный случай. 

С сентября текущего года американцы вновь начали активно использовать кредитные карты. Это закономерно, так как выплаты пособий (PUA, PEUC, UI, LWA и т. п.) закончились, а ситуация в экономике мало где улучшилась. 7.4 млн. человек по-прежнему не могут найти работу. 

В подарках не видят смысла. 

За время пандемии Covid-19 и домашнего карантина жители США купили через интернет такое количество ненужных вещей, что необходимость в чём-либо ещё полностью отпала. 

Маркетологи впервые не смогли составить объективные списки "самых востребованных и актуальных" подарков, так как ничего нового и по-настоящему прорывного на рынке нет. 

Cреди детей и подростков подарком-мечтой стала игровая консоль PlayStation 5, однако с ноября 2020 года она находится в дефиците. Надписи Sold Out на фоне приставки в интернет-магазинах исчезнут лишь к началу 2024 года. 

Американцы устали от праздников. 

Почти 60% жителей признаются, что сильно устали от праздников и общения с друзьями и родственниками. Они собираются провести декабрьские праздники дома и как можно реже ходить в гости.

Исследователи также отмечают усталость американцев от празднования того же Рождества. Чем старше становятся люди, тем менее интересны им традиционные ёлки, гирлянды и Санта Клаусы. 

Кстати, в США существует даже целое общественное движение по замене праздников. Эти люди призывают вводить новые актуальные праздники и постепенно отказываться от устаревших. 

Психические расстройства идут вразрез с праздничным настроением. 

Проблема Mental Disorders оказалась гораздо серьёзнее, чем ожидалось. Она проникла в каждый сегмент жизни американцев и совершенно предсказуемо ускорила спад экономики. Миллионы жителей не собираются устраивать больших торжеств, так как в семье имеется человек с симптомами глубокой депрессии, шизофрении, синдромом Альцгеймера, бредом преследования и т. п. 

Эксперты давно установили неразрывную связь между здоровой обстановкой в обществе и величиной доходов от праздничного шопинга. Сегодня американцы находятся в худшем психологическом состоянии за всю историю наблюдений. Яркое тому доказательство - всплеск массовых расстрелов, убийств, изнасилований, преступлений на почве ненависти. 

Подарки для себя. 

Национальная федерация розничной торговли (NRF) прогнозирует, что львиную долю денег в супермаркетах жители США потратят на подарки для самих себя. Эта тенденция также объясняется склонностью американцев к изоляции и исчезающей любви к праздникам с большим количеством людей. 

Вполне вероятно, что продажи "подарков для себя" не приведут к явлению, которое Америка наблюдает все первые дни января: жители массово сдают полученные подарки обратно в магазины. 

Мысли о налоговом возврате. 

Рекордное количество американцев будут думать в декабре не о развлечениях и отдыхе, а о налоговом возврате (tax refund) после отправки декларации за 2021 год. По итогам прошлого года, напомним, возврат составил $2,775. По итогам нынешнего он должен превысить $3,000. 

Если раньше tax refund, как правило, тратился на большие покупки и отпуск, то теперь 6 из 10 американских семей планирует потратить его на погашение долгов. В частности, закрытие кредитных карт с высокой процентной ставкой (APR).

Сериалы как новый праздник. 

Четвёртый год подряд американцы бьют рекорды по общему количеству просмотренных в декабре фильмов и сериалов. Если раньше считалось неэтичным сидеть за праздничным столом и смотреть в смартфон, то сегодня считается нормой уйти в разгар ужина в другую комнату и сосредоточиться на продукции Netflix, Hulu, Amazon Prime Video и т. п. 

Стриминговые компании прекрасно понимают, что подменяют классические празднования своей не всегда качественной и полезной продукцией, но отказаться от больших прибылей не могут. Как результат, именно в канун Рождества, Нового года и других праздников зимних праздников жители США получат тысячи часов новых сериалов и фильмов. 

В заключение хочу сказать, что универсальный декабрьский подарок всё-таки существует - это подарочная карта в книжный магазин. 

Подобный презент не только является хорошим троллингом людей, которые редко держат книги в руках, но и по-настоящему мотивирующим поступком. 

Поскольку карта возврату не подлежит, её обладатель обязательно зайдёт в книжный магазин, внимательно осмотрит ассортимент и выберет что-нибудь интересное. Одних заинтересует политическая литература, других - детективы и фантастика, третьих - альбомы с фотографиями, четвёртых - путеводители по разным городам и странам. Книжные магазины остаются единственными магазинами, где любой человек - от ребёнка до пенсионера - найдёт для себя что-нибудь интересное. 

Чтение, как известно, не только расширяет кругозор, но и способствует укреплению памяти, увеличению словарного запаса, выработке ясного мышления и развитию способности ясно выражать свои мысли. Всё перечисленное в современной Америке  постепенно становится редкостью. 

Вадим Дымарский 

Ссылка по теме:

Эпоха видеокассет: 45 лет спустя

Как видеомагнитофон стал самым желанным новогодним подарком 1977 года